"这是我国第一本以企业为主线，用最新的实践和经验来解释经济生活中出现的新问题和新挑战的工具书，是商务界对我们经济生活新经验新方法的总结和提升。"

--清华大学教授、博士生导师、著名经济学家 魏杰　

序

　　随着新世纪的开篇,人类文明进入了一个崭新的阶段。此时此刻,商业领域吸引了人们更多的目光。人们惊叹于GE、可口可乐等强势品牌所创造的财富奇迹, 同时也不齿于安然公司的欺诈行为。商海沉浮,究竟什么才是永恒的真谛?

　　的确,商业给我们带来了无数的机遇和挑战,而正是在几近残酷的实践中人类 一次次付出了沉痛的代价,又一次次得以重生。而今,无论是企业界精英还是经济理论大师都试图以新的技巧、新的见解、新的技术和新的操作方法来应对新的变 化。这是一个喧嚣的年代,是标新立异的年代,在商业、经济、管理、信息技术等相关领域的最前沿我们不断听到争论,不断有人"语出惊人",我们在把握这些变化的同时,仍然不会忘记大浪淘沙,那些真正经历过历史考验的才是精华。

　　《开普斯顿商务百科》正是诸如SUMop Media公司创始人Stuart Crainer,Des Dearlove,著名风险投资公司Peter S.Cohm&Associates主席Peter Cohan等管理大师献给新世纪商业界的一份厚礼。本书反映了市场营销、企业变革与管理、金融证券等方面最新发展情况。在介绍新生事物的同时, 也保留了历史上延续下来的最富生命力的部分。

　　《开普斯顿商务百科》就象一个窗口,它展现在我们面前的是一部部财富精英的 创业史和世界著名企业的发展史。同时它还向我们介绍了商业、经济、管理等领域 最具代表性的概念、理论和变化及其在实践中的应用,让我们能够能更加全面、深刻理解纷繁复杂的经济和商业世界中的各种现象和问题。

　　对经济、管理等领域的研究从来都不是在象牙塔中完成的,它与我们的日常生活息息相关,这也正是人们对它们倍加关注的原因之一。《开普斯顿商务百科》在 传承了工具书严谨、权威等特点的同时,又以最通俗、易懂的语言将我们引入了一 个最为神秘复杂的领域。无论是业内人士还是对商业领域感兴趣的读者都能够从中受益。对于业内专家来说,《开普斯顿商务百科》所提供的专业信息不仅仅局限于书中精辟的概念阐述及实践应用,每个词条后的参考书目和主要链接为学者们提供了一个更加丰富、全面的信息平台。这也正是本书最可宝贵的资源之一。而对于企业经营管理人员来说,本书展现的一部部活生生的创业史和发展史所带来的则是莫大的启示和无尽的思索。

著名经济学家