本书通过对一些有名的大公司营销失败的案例分析，提醒人们吸取教训，少走弯路。本书是丛书《中经管理智慧译丛》中的一本。本套丛书现已出版《市场营销失败案例分析》、《学会管理》、《临时管理》、《一种全新的专业技能》和《有效的电子商务市场推广方案》。

第一章 魔力：在英国的推销糟透了
第二章 怡莲：品牌的困境
第三章 阿迪达斯：低估了竞争者的实力
第四章 IBM公司：计算机巨人的困惑
第五章 希顿公司：面对竞争者而徘徊
第六章 可利矿泉水：挽救计划的失策
第七章 迪斯尼：一个没有很好地传入
欧洲的成功格局
第八章 银桥和飞眉儿团
第九章 可口可乐公司犯下的大错：市场调查的失败
第十章 迪丽丝食品公司：不良的公众注意力阻碍了成功
第十一章 奥尔曼：独一无二的短命产品